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微信推广植入广告的时机
时间:2019-11-13 22:35 来源: 808站长论坛

  植入方式是软植入,需要事先设置好“温柔陷阱"”,使广告信息不露声色,巧妙融入文章之中。当然,完全地不露声色很难,因为目前消费者对软文已经有了相当高的免疫力,如看央视春晚,很多网友就是在瞪着眼睛找植入广告。

  因此,即使是软植入,也不需要特意隐藏广告信息,否则会因为“太软”而失去意义。总的原则是只要不影响阅读效果即可,大多数读者还是可以容忍这种软植入的,只是不要植入得太突兀。植入推广的产品信息、关键词或链接是软文写作的目的,但如何植入却是一门艺术。那么该如何植入呢?有两点需要格外注意,一是把握好时机,二是选择合适的方式。

  1、时机

  广告的植入时机曾公认是开头处。其实并非如此,通常来讲篇完整的软文有标题、推荐语、开头、正文和结尾五大部分,广告的植入最怡当的地方就是临近结尾,或直接点明或以链接的方式植入。

  当然,这只是通常情况下的做法,并不意味着任何时候都必须这样做。受众对植入广告的接受度是随着植入部位的变化而变化的,由标题到结尾,由低到高呈一个斜线不断上升,标题处最低,结尾处最高。

  2、方式

  植入方式直接决定着软文的宣传效果,过于明显或过于隐蔽都有可能导致效果弱化。如何来把握这个植入的“度”需要灵活运用植入方式。在植入时,以下6种方式是运用比较多的。

  (1)将产品信息以举例的方式展现,可以直接植入某条信息,也可以适当展开。为避免给用户留下“打广告”的不良印象,最好适度展开去写。

  (2)借用第三方身份,如某专家称、某网站的统计数据、某人的话等,一定要真实,且引入的文字也不要太长。

  (3)以关键词植入。不会描写太多产品信息,而是只截取某些关键词,如“xx传媒认为内容多次带有产品、商标或者公司名称。这类植入方式尽管不会有大篇幅的介绍,因关键词的多次出现同样可以给读者留下较深的印象。

  (4)以故事揭秘的形式植入。产品信息多以故事的形式出现不过故事都以这个需要植入的广告为线索展开。这种植入尽管非常容易让读者意识到是软文,但只要故事新颖,读者还是愿意一口气看完的。

  (5)以版权信息的方式植入。这种方式最为简单实用,能够合理、公道地将企业产品和企业品牌用故事来表达。只需要找准潜在客户群体,并谈论他们感兴趣的话题,原创或者伪原创相关话题的文章内文中不需要刻意琢磨如何植入广告,在文章结尾处加入版权信息即可,如“本文为泉之媒原创,如需转载请注明出处。

  (6)以图片的形式植入。即在文章中巧妙插入企业LOGO、产品信息或者其他信息。好的图片不仅可以直接向用户展示植入信息,还可以丰富内容,增强文章的可读性。

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